-
剛剛頒布的《食品安全法》規(guī)定，明星要對他所代言的食品安全問題承擔(dān)連帶責(zé)任。此法一出，立即引起國人熱評。對明星代言是否承擔(dān)負(fù)責(zé)，在“名人界”向來就有不同意見，就連張藝謀與馮小剛最近都為此PK了起來，引得更多人關(guān)注。
本來無可爭議的問題，之所以引得大牌導(dǎo)演都要各抒己見，可見許多人對此事的判斷在是非觀念和標(biāo)準(zhǔn)上是何等地混亂，一是，明星代言，是演戲還是證言搞不清楚，二是底線到底應(yīng)該設(shè)定在哪里搞不清楚。
明星代言不是演戲是證言
“廣告其實(shí)是演戲，明星只是扮演一個角色，不是真的。消費(fèi)者如果拿來它當(dāng)真，那跟我們沒關(guān)
系。”這種說法代表了相當(dāng)多拿著巨額代言費(fèi)明星的心聲。 明星代言果真是演戲嗎？如果是演戲，那么是否可以仿照電視劇，在廣告上打上這樣一行字：“本廣告純屬虛構(gòu)，不要當(dāng)真”。請問明星們，這樣做你們同意嗎？就算你同意，我相信沒有一個傻瓜廠商付給明星巨款后會這樣做！
無論什么形式的明星廣告，其實(shí)質(zhì)就是證言，這是廣告用明星最大的價值！明星代言的廣告，等于用明星的大名氣作保：“我說的話你應(yīng)該相信，難道我這么大名氣的人說的話你還不信嗎？”消費(fèi)者因?yàn)橄嘈琶餍�，所以才相信明星廣告推薦的產(chǎn)品。如果僅僅是演戲，廣告主瘋了，憑什么非得花幾十萬、幾百萬甚至上千萬請明星不可，找一個演技好不知名的演員好不好！
明星在廣告中證言正如小商販賣東西雇的托兒，如果賣正規(guī)合格的產(chǎn)品，消費(fèi)者買了，那是一個愿打一個愿挨，如果是賣假冒偽劣毒，那性質(zhì)可就變了，是欺詐！是明星與廠商合伙欺詐消費(fèi)者！如果這時明星說不知情，拿了錢受騙是無辜的，那么消費(fèi)者則更無辜！他們花了錢還受騙！所以，明星在廣告中做代言，必須承擔(dān)責(zé)任！
底線設(shè)定太低
全社會在判斷明星代言廣告是否承擔(dān)責(zé)任，承擔(dān)多大的責(zé)任，設(shè)定的底線太低。
首先，制法者和執(zhí)法者的底線太低。
為什么不把監(jiān)管部門的責(zé)任連帶進(jìn)來？為什么不把明星代言問題制定到廣告法當(dāng)中，把明星代言其它產(chǎn)品的問題囊括進(jìn)來？
明星代言的問題廣告不僅在食品領(lǐng)域存在，在藥品、保健品、美容護(hù)膚品、醫(yī)院乃至房地產(chǎn)等領(lǐng)域同樣屢見不鮮。是無意疏忽，還是網(wǎng)開一面，還是有意回避，亦或是無法執(zhí)行不便制定？
難道入口的食品安全問題不重要嗎？三鹿等乳業(yè)的結(jié)石奶還不夠觸目驚心嗎？食品無小事，藥品無小事，醫(yī)院無小事，建筑質(zhì)量無小事。如果制法者和執(zhí)法者設(shè)定的底線太低，就會起到錯誤的示范和導(dǎo)向作用。
第二，媒體底線太低。
媒體似乎愿意討好明星，更不愿意得罪給自己送廣告費(fèi)的企業(yè)，因此，對有可能傷害老百姓生命與健康的問題廣告有時會裝聾作啞。這是許多中國人非常愚昧的地方，好像離開辦公室自己不是消費(fèi)者似的。三鹿不就是用給點(diǎn)廣告費(fèi)的尋常招數(shù)，捂住了許多想揭黑幕媒體的嘴嗎？！人命關(guān)天的事尚且如此，何況其它。良心都沒了，哪里還有什么底線！
第三，做代言的明星們底線太低。
天底下哪有只管拿錢，一點(diǎn)責(zé)任都不負(fù)擔(dān)的“好”事，中國就有！當(dāng)企業(yè)賺錢，明星賺錢，媒體賺錢，消費(fèi)者受害的時候，當(dāng)事人不承擔(dān)責(zé)任，天下奇聞！天理何在？！良心何在？！
明星們擔(dān)心，法律會把板子全打到他一個人的屁股上。放心，做錯了什么，承擔(dān)什么，全部承擔(dān)把你打死了也承擔(dān)不起！但就是絕對不能一點(diǎn)不都承擔(dān)！有人甚至說，法律在欺負(fù)明星。說這話的人此時一定沒有想到一旦發(fā)生問題，消費(fèi)者受到了傷害，消費(fèi)者的權(quán)益誰來保護(hù)？注意，消費(fèi)者也包括他自己！
“很多廠家在一天前所有牌照手續(xù)免檢什么的都是正規(guī)的，但第二天就出事了�！边@種情況有可能出現(xiàn)，“明星沒有時間、精力和手段去調(diào)查研究產(chǎn)品”這也基本上是實(shí)情，但是，明星們賺錢，同時也在幫助企業(yè)賺錢，絕對只賺不賠的生意在地球上還沒有吧。關(guān)鍵是明星們把消費(fèi)者的利益放在什么位置上，你們的道德底線設(shè)定在哪里？由此可見，一些明星對代言是否承擔(dān)責(zé)任這個問題設(shè)定的底線實(shí)在是太低了！
張藝謀說得好，你代言錯了，負(fù)了連帶責(zé)任，那你也得認(rèn)。在食品安全方面，大家都有責(zé)任把關(guān)，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該遵紀(jì)守法，明星也應(yīng)該提高警惕，在代言前，盡自己的可能，了解企業(yè)了解產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者把一道關(guān)。
有的人很會把簡單問題復(fù)雜化，把人的觀念和判斷事物的標(biāo)準(zhǔn)搞亂。明星代言的責(zé)任問題看似眾說紛紜，其實(shí)很簡單，只要你搞清了明星代言是演戲還是證言，承擔(dān)責(zé)任的底線設(shè)在哪里這兩個問題，老謀子和馮小剛用不著PK了，因?yàn)闊o可爭議，明星代言必須承擔(dān)責(zé)任！
電子郵件：fly_zhangsiming@hotnail.com